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关于2011年度中国人消费行为的调查报告
六成接受3万以下消费品
寒假调查报告  加入时间:2012-02-04 20:09:56  admin  

    调查时间:2011~2012年度

  调查地点:全国

  调查内容:关于2011年度中国人消费行为的调查

  调查方式:调查问卷 

 半数人愿为奢侈品“节衣缩食”

  调查显示奢侈品认知沪京辽渝津五地最精通 不超3万元六成多人可接受

  今天下午,“2011~2012年度中国人消费行为调查”将在北京发布,该调查由清华大学媒介调查实验室和《小康》杂志联合开展。

  调查显示,在回收的1035份有效问卷中,六成以上受访者表示可接受不超过30000元的奢侈品消费预算;五成受访者表示,为了购买奢侈品,他们愿意压缩正常的生活开支。

  2012年,中国的奢侈品市场规模有望超过日本成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。

  调查

  不超3万元奢侈品六成多人可接受

  在本次《小康》调查中,83.5%的参访者表示自己“从没有购买奢侈品的经历”,且84.1%的参访者在2011年没有购买奢侈品方面的开支。

  然而,在回答“未来12个月内,您愿意花多少钱购买奢侈品”时,共计64.6%的参访者表示可以接受不超过30000元的奢侈品消费预算。

  此外,51.9%的参访者表示,为了购买奢侈品,他们愿意压缩正常的生活开支。显然,这一结果与中国人爱存钱的习惯不一样。

  上海北京对奢侈品牌最精通

  就职于某事业单位的鲁煜觉得不需要为生育孩子特意存款,“我们两人的月收入加一起近三万,将来要孩子应该不成问题,不过目前还是以自己花爽了为主。”

  鲁煜所谓的“花爽了”,主要是指购买奢侈品。虽然每个月要还5000元的房贷,但在2011年,鲁煜还是买了超过50000元的奢侈品,而在本次调查中,只有0.6%的参访者有与鲁煜规模相当的奢侈品消费经历。

  鲁煜认为自己对奢侈品的兴趣与七年的德国留学经历有关,这种兴趣使她对本次调查列举的102个奢侈品品牌中的93个都有所了解。

  至于使用奢侈品的习惯,鲁煜则归因于自己与先生稳定且丰裕的收入,“挣得多才敢花得多”。

  在挣多花多的2011年,鲁煜觉得自己比刚回国时的2010年下手更狠了。“刚回来的时候发现国内东西比德国贵多了,花钱比较谨慎,现在已经习惯了,不过奢侈品还是尽可能到国外买。”鲁煜说。

  鲁煜最近从国外买的奢侈品是其先生从罗马带回的赛琳(CELINE)笑脸包和爱马仕(HERMAS)手镯,鲁煜的先生告诉鲁煜,他还看到一款售价合人民币约2600元的宝缇嘉(BV)钱夹。“这个钱包在北京卖6000多元,”鲁煜说,“所以花得多也不能乱花!”

  知晓奢侈品牌最多的五个省市

  上海市 27.1个

  北京市 25.0个

  辽宁省 22.7个

  重庆市 21.6个

  天津市 21.5个

  中国消费者购买奢侈品最常见的五个理由

  排序 项目 百分比

  1 显示财富、地位或个性 39.8%

  2 相信奢侈品的质量更有保障 34.5%

  3 增加自信 26.3%4 偏爱奢侈品牌的独特文化 23.4%

  5 认为奢侈品的设计更精美 21.6%

  注:本次调查涉及31个省区市,东、中、西部每个区域的调查样本量不少于300个。同时兼顾了性别、年龄段和收入分布。

  分析

  钟爱奢侈品被认为“显示财富”

  中国人为什么会如此热情地购买奢侈品?关于这个问题,本次调查中获选最多的五个理由依次是“显示财富、地位或个性”、“相信奢侈品的质量更有保障”、“增加自信”、“偏爱奢侈品牌的独特文化”和“认为奢侈品的设计更精美”。

  关于奢侈品消费者给人的印象 ,“经济富有”、“有现代、时尚的生活方式”和“个性独特,品位不凡”位列前三;关于奢侈品消费对自身的意义,51.9%的参访者认为对形象“有一定的美化、提升作用”,30.1%的参访者认为这种作用不是“一定的”,而是“很大的”。

  显然,为数不少的受访者消费奢侈品,是为了用奢侈品为自身赋予意义,而不是通过特定品牌表现自身价值。

  但本次调查中也有近15%的参访者认为奢侈品消费者“虚荣心强、伪装富有”、“有暴发户背景”、“崇洋媚外”、“缺少独立个性,盲目从众”或“精神空虚”;关于品牌,另有7.4%的参访者认为“品牌是以虚名高价赚钱的工具”。

  今年起中国将进入“极奢元年”

  这些数据,显然为世界奢侈品协会的预测提供了更多佐证。

  2011年6月,全球最大的奢侈品研究机构世界奢侈品协会发布了《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》,并指出鉴于中国人消费奢侈品的强劲实力,2012年,中国的奢侈品市场规模预计将从2011年的107亿美元增至146亿美元,中国将因此有望超过日本成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。

  换句话说,只要中国人对奢侈品的热情不减,那么从2012年起,中国就将进入“极奢元年”。(记者李洪鹏 感谢《小康》杂志大力支持)


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