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手表业社会调研报告

作者:
一、手表市场的消费需求变化
中国手表市场容量巨大,目前中国已成为进口瑞士手表的最大新客户,中国市场对于瑞士高端手表需求在不断增加。近年,中国手表市场持续升温,其中高档手表市场表现尤为突出。一些经典款式和品牌成为注重身份和老板们显示文化品味、社会地位的有效装饰品。同时,随着中国高档奢侈品的消费群体不断扩大,高档表的消费文化也在孕育形成。尤其值得注意的是,上世纪90年代兴起的新富阶层对整个手表消费潮流产生了强大引导能力。因此,我国手表市场的消费需求前景非常乐观。
二、手表行业的需求情况分析
从市场上的实际销售情况来看,价位在200-600元的手表为最多的消费者接受,尽管销量和市场份额都有所降低,依然占据了近30%的总销量比重。而价位在1000-5000元的手表也有不俗的市场表现,且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升,说明越来越多的消费者倾向于购买中高档价位的手表。内地对进口手表的需求持续增加,进口总额的90%集中于瑞士、日本、泰国、香港,其中瑞士占绝大部分份额。
三、2009年手表品牌市场消费需求分析
目前内地市场上,国产和进口的手表品牌大约有200多个,其中进口品牌60多个,进口品牌有:欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花、英纳格、西铁城等;国产品牌有飞亚达、依波、罗西尼、天王、宝时捷、精铁时等。随着近年内地消费者的消费档次和品味不断提高,对手表的要求也越来越高,使得市场上的手表产品正成为一种从传统走向时尚,从计时功能走向装饰需求,从使用价值为主演化到以品牌价值为主的特殊消费品。



  

文章导读:随着近年内地消费者的消费档次和品味不断提高,对手表的要求也越来越高,使得市场上的手表产品正成为一种从传统走向时尚,从计时功能走向装饰需求,从使用价值为主演化到以品牌价值为主的特殊消费品
【报告名称:】

手表市场消费需求分析

【关 键 词:】手表,消费需求,分析
【报告来源:】中国市场调查网整理
【释放日期:】2010年9月

 

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